Sisällön optimoinnissa yksi kriittisimmistä asioista on sen ”hakusanapitoisuus” (kuinka monta kertaa hakusana on mainittu sisällössä). Tämän merkitys korostuu etenkin sivuston ollessa uudempi tai kun sen luotettavuus ei ole hakukoneiden silmissä erityisen hyvä.

Sisällön laatuun ja runsauteen kannattaa panostaa erityisesti, jos kilpailet samoilla hakusanoilla luotettavampien sivustojen kanssa. Oikeasti hyvä sisältö tietysti myös myy huomattavasti tehokkaammin.

On kuitenkin tärkeää muistaa, että sisältö tulee kirjoittaa sivuston käyttäjille, eikä ainoastaan Googlelle. Hakusanoja tulee käyttää luonnollisissa paikoissa ja oikeissa sanamuodoissa, mikä tapahtuu lähes itsestään sivun sisällön ollessa hyödyllinen ja tarjotessa kattavasti vastauksia valituille hakutermeille.

Suomen kielellä optimointi eroaa englanniksi optimoimisesta!

Google osaa ja oppii koko ajan kovaa vauhtia lisää englantia, mutta suomen kielessä se ei ole vielä kovinkaan hyvä. Eli englanniksi ja suomeksi ei voida tällä hetkellä optimoida sisältöä täysin samaan tyyliin.

Englanniksi Google ymmärtää erinomaisesti synonyymit ja periaatteessa jo koko sivun asiasisällön. Tämä tarkoittaa, että englannin kielessä ei tarvitse välttämättä edes mainita sivun hakusanoja sijoittuakseen hyvin, mutta suomeksi tilanne on vielä toinen.

Kannattaa kuitenkin huomioida tämä jo nyt ja ajatella tulevaisuutta. Voit kirjoittaa suomeksi ja käyttää valitsemiasi hakusanoja tekstissä, mutta silti tehdä niin kuin optimointi toimii englanniksi, eli käyttää useita synonyymeja kertoa aiheeseen/hakusanaan liittyvistä aiheista. Muista kuitenkin hakusanojen käyttö myös päähakusanojen tarkoilla sanamuodoilla.

Kuinka usein hakusanat kannattaa mainita tekstissä?

Kirjoittaessasi sivuston vierailijoille ja hakukoneille ei hakusanoja kannata käyttää liikaa. Käytä siis hakusanoja harkiten ja juuri niille sopivissa paikoissa.

Jos haluat tietää tarkan hakusanapitoisuuden tekstillesi, on suositeltavaa tehdä hieman tutkimustyötä. Etsi hakusanoillasi ensimmäiseksi sijoittuvat sivustot ja tarkastele niiden hakusanapitoisuuksia, sivun sisällön määrää ja sivuston luotettavuutta.

Jos kilpailijasi sivuston luotettavuus, eli ”Domain Rating” (Ahrefs-työkalun arvon mukaan), on huomattavasti korkeampi kuin oman sivustosi, tarvitset melko varmasti huomattavasti enemmän sisältöä kuin kilpailijasi.

Eli jos luotettavan sivuston omaava kilpailijasi on kirjoittanut 100 sanaa sisältöä, sinä saatat tarvita jopa viisinkertaisen määrän. Tähän toki vaikuttaa muutkin asiat, kuten miten paljon olet kilpailijaasi jäljessä sivuston luotettavuudessa, ja mikä on suunnitelmasi linkkien rakennukseen tulevaisuudessa.

Kuinka pitkiä tekstisisältöjen tulee olla?

Tämä riippuu täysin sivustosi tyylistä ja kilpailutilanteesta. Verkkokaupoille yleinen tuoteryhmäkuvausten mitta on 200–600 sanaa.

Hyvä esimerkki on markkinajohtaja Zalando, joka käyttää lähes aina 600 sanan kuvauksia jopa pienille tuoteryhmille varmistaakseen ensimmäisen sijan hauissa.

Blogissa kirjoituksien tulisi olla 600 – x000 sanaa. Kattoa ei ole ja on todistettu, että pidemmät blogikirjoitukset sijoittuvat hakutuloksissa huomattavasti paremmin, kuin lyhyet.

Tärkeintä: Jokaisen sivun sisällön tulee olla uniikkia!

Et siis voi kopioida tekstejä toisilta sivuilta, vaan kaiken sisällön tulee olla kirjoitettu kohdesivulle valittujen hakusanojen perusteella. Kopioidulla sisällöllä ja tuplasisältöä omaavilla sivuilla ei hakutuloksissa yksinkertaisesti pärjätä. Älä siis aliarvioi uniikin sisällön voimaa hakukoneoptimoinnissa!

Sisällön otsikot

Otsikot auttavat hakukoneita ymmärtämään ja verkkosivuston kävijöitä löytämään tärkeät sisällön osiot sivulta. Otsikoiden avulla pystytään jakamaan sisältö osioihin, mikä auttaa sivuston kävijää löytämään helpommin etsimänsä, ja tämä tarkoittaa Googlen sekä käyttäjien silmin katsottuna, että sivu on hyödyllinen.

Ennen otsikoilla ja niiden tahoilla (H1, H2, H3, jne) oli suuri merkitys hakukonenäkyvyyteen, mutta nykyään Google osaa lukea sivuja paremmin ja niiden merkitys ei enää ole niin huomattava. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että otsikoit voivat olla, vaikka lihavoituja, sen sijaan että niillä olisi header tagi.

Paras käytäntö on silti edelleenkin käyttää otsikko-tagejä, vaikka niistä ei suurta hyötyä enää ole. Miten otsikot hakukoneoptimoinnin kannalta sitten tehdään oikeaoppisesti? Tästä löydät alta esimerkin.

Esimerkki:

H1: Sivun nimi / pääotsikko

<h1>Sivun nimi / pääotsikko</h1>

H2: Sisällön tärkeimmät osiot

<h2>Sisällön tärkeimmät osiot</h2>

H3: Tärkeimpien osioiden alaotsikot

<h3>Tärkeimpien osioiden alaotsikot</h3>

H4: Alaotsikoiden alaotsikot (harvoin tarpeellinen)

<h4>Alaotsikoiden alaotsikot (harvoin tarpeellinen)</h4>

Hakusanojen käyttö otsikoissa on suositeltavaa

Sivun hakusanojen käyttäminen otsikoissa on suositeltavaa ja tämä antaa hyvän signaalin Googlelle ja niin kuin jo mainittu auttavat käyttäjiä löytämään etsimänsä helpommin ja nopeammin.

Jos löysit hakusanatutkimusta tehdessäsi, usein kysyttyjä kysymyksiä ja muita long tail hakusanoja (pitkänhännän avainsanat), ne voivat olla jo sellaisenaan erittäin hyviä otsikoita. Ihmiset oikeasti hakevat niitä ja kun pystyt tarjoamaan parhaan vastauksen otsikon alle, on hyvä todennäköisyys, että Google haluaa tämän vastauksen tarjoilla hakijoille.

Yhteenveto

Muutamia asioita, jotka kannattaa pitää mielessä sisällön optimoinnissa:

• Teksti tulee kirjoittaa ensisijaisesti asiakkaalle, mutta siihen on hyvä lisätä hakusanoja myös niiden tarkassa muodossa
• Yritä sisällyttää tekstiin hakusanan synonyymejä ja hakusanaa myös eri sanamuodoissa
• Usein pidempi tekstisisältö sijoittuu paremmin hakutuloksissa
• Tekstisisältöjen tulee aina olla uniikkeja
• Varmista, että hakusanaa ei tule tekstiin liian montaa kertaa (esimerkiksi noin 2% avainsanatiheys on normaali)
• Käytä sivun avainsanoja sisällön otsikoissa ja tee otsikoista sivuston kävijöille hyödyllisiä