Sökmotoroptimering

Sökmotoroptimering

Sökmotoroptimering är redan en standarddel inom onlinemarknadsföring, särskilt för framåtseende företag. Det är av goda skäl, eftersom det utan tvekan är ett av de mest kostnadseffektiva sättet att värva nya kunder på.

SökmotoroptimeringsprocessenProcessen är internationellt känt under förkortningen SEO (Search Engine Optimization), kort sagt går sökmotoroptimering ut på att förbättra en hemsidas organiska rank i sökmotorer. Med andra ord handlar det om att göra din hemsida lättare att hitta via exempelvis Google eller Bing. Sökmotorer har blivit djupt involverade i nästan alla våras liv på en daglig basis, i allt från att hitta information till att köpa produkter online.

Att optimera din webbsida för sökmotorer tar plats så väl på din sida som utanför den. I kärnan av denna utveckling handlar det om att skapa högkvalitativt innehåll. Relevant, informativt innehåll uppmanar folk till att dela med sig av din sida och dess artiklar, samt få dem att komma tillbaka för mer. Moderna sökmotorer håller ett öga på dessa länkar/inlägg som en del av processen att utvärda hur pålitlig och populär din hemsida är. Huruvida räcker det inte bara med att skapa bra innehåll, det måste även vara optimerat för att exempelvis nå dem som söker efter vissa nyckelord och för att hamna bland toppresultaten.

Vissa förlitar sig på taktiker som är utvecklade enbart för att lura sökmotorerna. Detta är verkligen inte att rekommendera, eftersom det endast kan leda till kortlivade, oförutsägbara resultat. Om den typen av ”fusk” upptäcks kan sidan rent av tas bort från sökresultaten helt och hållet. Vi hos SEOSEON kommer å andra sidan endast att erbjuda våra klienter strategier som leder till permanenta resultat och långsiktig framgång.

Effektiv och pålitlig sökmotoroptimering är inte något som sker omedelbart. Det är en tidskostande process som omfattar ständig analys och utvärdering. Om du vill minimera riskerna och undvika kostsamma felsteg så är du varmt rekommenderad att kontakta professionella SEO-experter, åtminstone för en konsultering. SEOSEON erbjuder sökmotoroptimering för rimliga priser, så tveka inte över att kontakta oss!

INNEHÅLL


Innehållet är naturligtvis en väldigt viktigt del av din webbplats, utan det har du inte mer än en blank sida. Innehåll kan vara vad som helst, från en enkel text till bilder och videoklipp. Utdaterade marknadsföringstaktiker rekommenderar att du fyller din hemsida med så mycket innehåll som möjligt, oavsett kvalitet, men det är inte längre i närheten av det bästa du kan göra för sökmotoroptimering. Sökmotorer vill visa de bästa webbplatserna, så du har mycket mer att vinna på att göra sidan så tilltalande som möjligt för din publik, samt att den är sökmotoroptimerad. Den har endast ett par sekunder på sig att fånga intresset, så det är avgörande att ditt innehåll är aktuellt, intressant och informativt. Detta innefattar även vad du sprider via sociala medier och andra typer av online marknadsföring. Läs mer om innehåll...

LÄNKBYGGNAD


Sökmotorer ser länkar som gator mellan olika hemsidor. Sofistikerad länkanalys avgör vilka sidor som relaterar till varandra och på vilket sätt. De kan mäta populariteten av en webbplats baserat på både antalet och populariteten av sidor som länkar till dem. De identifierar variabler som tillit, spam och auktoritet. Därmed är länkbyggnad en nödvändig del av sökmotoroptimering. Det innebär dock inte att du bör lägga upp länkar överallt. Lågkvalitativa länkar kan rent av ha en negativ inverkan, medan kvalitetslänkar kan ta ditt företag till nya höjder. Pålitliga hemsidor tenderar att länka till andra pålitliga sidor, medan opålitliga hemsidor erhåller väldigt få kvalitetslänkar. Sökmotoroptimering kan nå framgång utan allt för många länkar, men din sida måste i så fall vara väldigt populär. Har du en bra produkt, men saknar aktivitet är du förmodligen i behov av högkvalitativ länkbyggnad. Läs mer om länkbyggnad...

KONSULTERING


En marknadsplan måste vara en vinnare, även inom online marknadsföring, sökmotoroptimering och sociala medier. Om den inte hjälper dig att ta marknadsandelar, öka försäljningen, främja ditt varumärke, minska kostnader eller hjälper på annat vis är det slöseri med tid och pengar. Det är extra viktigt för företag utan en stor budget. Många behöver konsultering från ett nordiskt företag, eftersom utländska företag saknar den specialiserade kunskap som krävs för att lansera effektiva kampanjer i Norden. De kommer ta reda på vem du är, din marknadsandel, vad du saknar i form av marknadsföring, sökmotoroptimering, samt vad dina kunder och konkurrenter gör. Därpå får du en plan som kan att förbättra din verksamhet på ett eller flera vis. Det handlar i grunden om att identifiera dina brister och bättra på dem. Du har mycket att vinna och väldigt lite att förlora om du anlitar en erfaren konsult. Läs mer om konsultering...

LOKALISERING


Lokalisering glöms bort, eftersom många tror att det duger att direktöversätta en SEO-text från ett språk till ett annat. Det är ett klassiskt misstag som alltid bör undvikas. En produkt kan vara framgångsrik i ett land och en ren katastrof i ett annat. Detsamma gäller för sökmotoroptimering och vilka nyckelord du fokuserar på. Olika marknadsstrategier bör användas när man riktar sig mot olika länder, även om det är för samma produktlinje. Människor och kulturer är olika, så varför använda samma säljteknik i olika länder? Sökmotorer kan hitta din hemsida tack vare sökmotoroptimering & online marknadsföring, men det är meningslöst om kunderna är ointresserade. Lokalisering kan göra skillnaden mellan en försäljning och en förlorad kund. Har du råd att tappa kunder på grund av dålig lokalisering, eller är det dags att anpassa din hemsida och sociala medier för marknaden de riktar sig mot? Läs mer om lokalisering...

E-KOMMERS


Innan du kan börja sökmotoroptimera ditt e-handelsföretag är det viktigt att utföra grundlig nyckelordsresearch. Forskning tyder på att den hemsida som rankas högst upp bland resultaten har en klickfrekvens, eller Click-Through Rate (CTR), på 36.4%, medan nummer två har en klickfrekvens på 12,5% och nummer tre hamnar på 9.5%. Utan ordentlig nyckelordsforskning har du ingen aning om hur din sökmotoroptimering bör se ut. Du vill att dina konsumenter ska hitta din e-handel, eller hur? Då är det viktigt att fylla din hemsida med högkvalitativt innehåll, samt att etablera dig inom sociala medier. Att klämma in så många sökord och länkar som möjligt kanske fungerade för fem år sedan, men Googles algoritmer blir allt smartare. Nu bör du främst tänka på kvalitet och det är precis därför du behöver SEO-experter, eller åtminstone en konsult för online marknadsföring. Läs mer om e-kommers...

ANALYS


Analys är en absolut nödvändig del av varje marknadsplan. Det kommer att hjälpa dig mäta viktig information, så som försäljningssiffror, konverteringar, klick och sidvisningar. Det är endast genom att utnyttja denna information som du kan göra verkliga förändringar. Att ha förståelse för dina besökare bör aldrig underskattas, särskilt när det gäller försäljning, men även för sökmotoroptimering. Med hjälp av analyser kommer du kunna förstå, spåra och förbättra de mekanismer som används för att omvandla en förstagångsbesökare till en värdefull kund. När erfarna konsulter gör jobbet åt dig kommer du presenteras med alla siffror du behöver för att förbättra din verksamhet, vare sig det gäller sökmotoroptimering, sociala medier eller andra former av online marknadsföring. Lämnar konkurrensen dig i dammet? Dags att ta en titt på siffrorna, varpå du går mot trappan till framgång. Läs mer om analys...

Att välja nyckelord

Redan under designstadiet av din hemsida bör en grundlig nyckelordsforskning utföras. Visst bör nyckelord väljas baserat på den uppskattade sökvolymen, men ännu viktigare är deras relevans till din hemsidas huvudsakliga ämnen. Du får endast relevant trafik till hemsidan genom att välja ut och fokusera på de bäst lämpade nyckelorden.

Utan att utföra en ordentlig nyckelordsanalys kommer du aldrig få det mesta ur din hemsida. Det finns enkla verktyg som har skapats för att hjälpa dig hitta nyckelord, inklusive Googles egna AdWords Keyword Planner, där du kan ange en lista över potentiella nyckelord och få en uppskattning av antal sökningar per månad. Du kan även få förslag på relaterade termer. Håll dock i åtanke att dina konkurrenter med största sannolikhet också får dessa förslag, så kampen om dessa nyckelord är hård. Om du satsar på andra relaterade söktermer så är konkurrensen mycket lägre.

Den typen av nyckelord som är starkt relaterade, men har lägre sökvolym kallas för ”Long tail keywords”. Det kan till exempel vara ”röda bilar med lädersäten” istället för bara ”bilar”. Det är inte lika lätt att hitta dessa nyckelord, men det är ofta mödan värd. Ett bra knep är att undersöka konkurrenternas hemsidor. Om någon annan redan har gjort jobbet åt dig bör du naturligtvis utnyttja detta. Även om du inte riktar dig mot exakt samma nyckelord så kan du få bra idéer, eftersom det är människor som tagit fram dem istället för ett automatiskt verktyg.


Tillbaka till innehållsoptimering (så kallat ”on-page SEO”)

Sidinnehållet är nu mer den viktigaste delen av sökmotoroptimering, varpå uttrycket ”Content is king” har uppstått. Det handlar främst om att göra sidan så användarvänlig som möjligt, men på samma gång hjälper det sökmotorerna att förstå vad sidan handlar om. Det är alltså viktigt att exempelvis välja rätt titlar och rubriker för sidorna, utan att repetera dem eller på annat vis förvirra vare sig besökare eller sökmotorer.

InnehållsoptimeringAtt använda de mest relevanta nyckelorden på sidan är bland det viktigaste att göra, men det måste ske på ett naturligt vis. Om du bara repeterar nyckelorden så kommer varken dina besökare eller sökmotorerna att begripa eller lita på din hemsida. Innehållet måste vara riktat mot besökare och inte mot sökmotorer, men det går att uppnå en fin balans som passar dem båda. Detta är kärnan i modern sökmotoroptimering.

Det finns många faktorer som påverkar din rank, så hur mycket sidinnehåll du behöver skiljer sig från sida till sida. Kvaliteten är viktigast, men även mängden kan hjälpa dig. Din hemsidas pålitlighet i sökmotorernas ögon kan göra större skillnad än t.ex. hur många ord du använder på sidan. Jämför med dina främsta konkurrenter för att få en uppfattning, men håll alltid besökaren i fokus.

Sökmotoroptimerat innehåll är en av våra mest populära tjänster. Inte nödvändigtvis för att det är svårt att producera, utan snarare för att det tar tid. Våra tjänster för sökmotoroptimering inkluderar alla dessa analytiska forskningssteg för att ge dig det bästa möjliga innehållet, för så väl dina kunder som för SEO.


Länkbyggnad, för att öka synlighet och tillit

Ingen vet exakt hur sökmotorer som Google mäter en hemsidas pålitlighet, men de vanligaste verktygen för att få en uppfattning är tjänsterna från företag som Moz och Majestic. Moz har en egen algorithm för att mäta detta, i form av vad de kallar för Page Authority (PA) för individuella sidor och Domain Authority (DA) för hela hemsidan. De följer en skala mellan 0 och 100. Majestic har ett snarlikt system, men deras kallas istället för Trust Flow, som mäts för din domän, enskilda sidor och subdomäner.

Vilken poäng du får beror på ett flertal faktorer, som skiljer sig emellan dem, så det är en god idé att använda båda tjänsterna eller fler för att få en uppfattning om hur pålitlig din hemsida framstår. Den huvudsakliga faktorn är vilka länkar som leder till din sida från andra sidor. En pålitlig hemsida har många relevanta länkar från andra pålitliga hemsidor, medan en opålitlig hemsida kan ha många fler länkar, men som snarare är spam. Återigen är det användarvänlighet som är i fokus.

Länkar kan byggas på många olika vis och inget sätt är supersimpelt. Sökmotorer gillar som sagt väldigt relevanta länkar, som helst har uppstått på ett naturligt vis. Det finns många tjänster som säljer länkar hux flux, eller som använder sig av spambottar för att automatiskt skapa länkar, vilket ogillas starkt av Google och kan leda till att din hemsida sjunker bland resultaten – Särskilt i längden. När vanliga människor frivilligt delar med sig av ditt innehåll i sociala medier, bloggar och sina egna hemsidor så stärks din länkprofil.

De bästa länkarna du kan erhålla är väldigt relevanta och kommer från väldigt pålitliga hemsidor. Om du exempelvis har en hemsida om pandabjörnar och får en länk från Wikipedia-artikeln om pandor så är det med största sannolikhet den bästa länken du har. Att samarbeta med andra webbmasters och bidra med värde till andra är en viktig komponent i länkbyggande.


Inverkan av sociala medier på sökmotoroptimering

Sociala medier är både en utmärkt trafikkälla och ett utmärkt marknadsföringsverktyg, men dess exakta effekt på sökmotoroptimering är inte helt känd. Du kan få bra länkar från sociala medier och när folk delar, gillar och kommenterar dina inlägg så kallas det för ”sociala signaler”, som med största sannolikhet har en väldigt positiv inverkan. Därmed är det extra viktigt att producera innehåll av hög kvalitet.


Sökmotorernas algoritmer

Det är dessa mystiska formler som avgör ordningen av sökresultaten när du söker efter något. Dessa algoritmer uppdateras nästan dagligen, med ett fåtal större uppdateringar per år. Ingen utanför Google vet exakt hur deras sökalgoritmer fungerar, till stor del för att det ska vara svårt att manipulera sökresultaten. Oftast har uppdateringarna ingen märkbar effekt, men ibland har de kastat om sökresultaten ordentligt – Till vissas glädje och andras fasa.

Viktiga uppdateringar till Googles algoritmer under 2015:

  • ”Kvalitetsuppdatering” (The Quality Update) – 03/05/2015
  • ”Mobiluppdatering” (Mobile Update ”Mobilegeddon”) – 22/04/2015
  • ”Mobil e-kommersuppdatering” (Icke namngedd) – 02/04/2015

Mobilvänlighet och sökmotoroptimering

Nu för tiden handlar sökmotoroptimering även om att göra din hemsida mobilvänlig, eftersom smartphones och tablets redan används lika mycket som datorer för sökning (mängden per enhet beror på ämnet). Därmed kan du rent av dubbla din synlighet genom att göra din hemsida väldigt mobilvänlig.

Mobilvänlighet och sökmotoroptimering

Google är förvånansvärt effektiva på att mäta mobilvänlighet och använder det som en faktor i att ranka sökresultaten. De hålls dock separata från datorsökningar (än så länge), till mångas fördel. Vissa plattformar för att skapa hemsidor har inbyggd mobilvänlighet, så som WordPress – Ett gott skäl till att välja den för att skapa din hemsida.

Att göra sidan mer mobilvänlig kan exempelvis involvera att skapa stora knappar i menyn på den mobila versionen av din hemsida, att se till att inga delar av sidan blockerar varandra, att allt är lättläst och så vidare. Sökresultaten i Google kommer dessutom att ha en liten tag som säger ”Mobilvänlig”, vilket ökar klickfrekvensen avsevärt.

 

Senaste blogginlägg om: sökmotoroptimering

Kan någon ens svara på den frågan? Man hör ofta folk prata om "Google-algoritmen" och dess uppdateringar, vilket är ett