Mobil SEO

Mobil sökmotoroptimering

Kort sagt är mobiloptimering en kombination av vanlig SEO, teknisk SEO, lokaloptimering och en förståelse av dina besökares avsikter. Som tur är optimeras alla dessa aspekter på samma vis för alla användare, oavsett enhet.

Mobile search engine optimization

Mobil SEO är för sökning på vägen!

Mobila användare vill ha svar och de vill ha dem fort. I allmänhet kan du se mobila besökare som mindre tålmodiga med saker så som: långsamma laddningstider, krånglig navigering, att behöva scrolla till de relevanta delarna av innehållet och/eller att ha för många steg i en inköpsväg.

Nyckelpunkter med mobil SEO:

  • Responsiv design och skalbarhet är ett måste
  • Laddningstiderna för sidor är nu ännu viktigare
  • I många fall är den fysiska platsen avgörande för sökresultaten
  • Designen bör fokusera på vad användarna vill se
  • Minimera användandet av distraherande element
  • Undvik mellansidesannonser och pop-ups
  • Mobila användare är mer än dubbelt så benägna att dela innehåll i sociala medier
  • Länkar och PageRank är mindre viktiga

Eftersom i princip alla SEO-åtgärder är riktade mot att förbättra dina resultat i sökmotorn Google så är det alltid rekommenderat att läsa vad de har att säga om visst ämne. De har släppt en uppsättning med riktlinjer för mobil optimering, vilket är ett bra ställe att börja på.

För vidare läsning kan du dyka in i Googles ”Mobile Playbook” (ännu inte tillgänglig på svenska)
http://www.themobileplaybook.com/

För att testa om din webbplats är mobilvänlig kan du använda det här verktyget från Google:
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Varför är mobil SEO så viktigt?

År 2015 gick mobila sökningar om stationära sökningar i volym för första gången – och andelen ökar fortfarande. På samma gång så ökar andelen av den globala befolkningen som har tillgång till internet markant, tack vare att billiga smartphones har saturerat marknaden. Vi kan nu bära med oss internet i våra fickor, hela tiden, vilket leder till allt mer mångfaldiga sökningar.

Mobile vs. desktop search trends

Mobila vs. stationära söktrender (Källa: comScore)

Allt eftersom dessa portabla enheter blir kraftigare har användarna allt mindre anledning för att behålla en stationär motsvarighet. Om din smartphone är tillräckligt kraftfull och du kan ansluta den trådlöst till en större skärm + mus/tangentbord (eller annan kringutrustning) vid behov, varför köpa en laptop också?

Trenden har hittills sett ut så här:

  • Före 2007: Mobilsurf var långsam och begränsad
  • 2007: Den mobila webben föds på riktigt med Apple’s mobila version av webbläsaren Safari
  • 2015: Mobil kompabilitet är betydligt viktigare
  • 2016: Mobil optimering är i princip ett krav
  • 2017: Säg hejdå till vanliga sökresultat

Ett av de största bekymren med dessa trender mot ögonblickliga och mobila resultat är att vanliga sökresultat blir begravda till förmån för utdrag, kunskapsgrafer, kartor och andra snabba svar. Om du frågar Google när Leonardo da Vinci föddes så behöver du som användare inte se en lista över olika sidor med svaret gömt någonstans i mitten av innehållet – istället får du en informationsruta med enbart svaret i.

Knowledge graph instant answer

Kunskapsgrafens direkta svar.

Det här innebär naturligtvis att du spenderar mer tid i Google och mindre tid på andra webbplatser. I vissa fall kan det ses som censur och i värsta fall kan svaren du får vara helt fel. Trots det bör du så klart göra ditt bästa för att DITT svar är det som visas först!

Med allt detta i åtanke är mobil sökmotoroptimering onekligen viktig. En hemsida med dålig mobiloptimering kan degraderas i sökresultaten eller visas med en varning. Inom en kort framtid kan de tas bort helt – eftersom Google skapar separata index för mobila och stationära enheter.

Google byter till ett mobil-först-index

Det nämndes redan 2015, men det var inte förrän vid Las Vegas Pubcon 2016 som Gary Illyes från Google officiellt annonserade att de kommer att dela sitt index i två: ett för större enheter, så som laptops, stationära datorer, smart-TVs, etc. och en för mindre enheter så som mobiltelefoner. Det finns flera anledningar för detta, så som:

  • Mobila användare vill i vissa fall hitta andra tjänster/varor än stationära användare
  • De vill ofta hitta resultatet (t.ex. ett café) som ligger närmast dem
  • De brukar lämna en sida om den tar mer än 2 sekunder att ladda
  • Resultaten kan inkludera app-innehåll och länkar till sidor inuti appar

Det mobila indexet är nu det HUVUDSAKLIGA registret och kommer att ta prioritering gällande uppdateringar. Det mobila indexet kommer nu användas för att avgöra vilka sidor som bör rankas var, även för stationära enheter. Om AMP-uppmärkning används så kommer det fullständiga innehållet att indexeras av Google och levereras till enheter från molnet.

Mobile-first index

Vad innebär det för dig? Det beror på. Det mobila indexet kommer att ha störst (och mest negativ) inverkan på webbplatser med olika versioner för mobila och stationära användare. En responsiv webbdesign som passerar de flesta hastighets- och mobiltester utan problem är starkt rekommenderad.

Responsiv webbdesign

Att ha en responsiv design innebär att användaren serveras exakt samma källkod, URL och innehåll oavsett vilken enhet de använder. Istället anpassar sig sidan efter enhetens skärmstorlek och upplösning.

”Google rekommenderar responsiv webbdesign över andra typer.”

Även om Google har fullt stöd för olika typer av konfigurationer av mobila webbplatser så rekommenderar de starkt att man använder en responsiv webbdesign istället, på grund av de inbyggda fördelarna: en enda webbadress, det krävs inga omdirigeringar, det finns bara en upplaga av varje sida för sökrobotar att genomsöka (så att färre av dina serverresurser används), det hjälper Google att indexera sidor korrekt, etc. En annan stor fördel är att du inte behöver hantera mer än en version av din webbplats och du kommer att ha mindre total kod. Utöver att ha en responsiv design bör du även ha följande designelement i åtanke:

  • Försäkra att klick-bara element är tillräckligt långt ifrån varandra
  • Mobila användare föredrar dragspelsmenyer över traditionell navigering
  • Använd endast UTF-8 som teckenkodning

Effektivisera inköpsprocessen

Precis som med det mesta inom mobil SEO så finns det en hel del crossover med vanlig optimering. Att minska antalet steg som krävs för att utföra en viss handling brukar hjälpa med konverteringsfrekvensen i största allmänhet, men det har en ännu större inverkan på mobila besökare. Helst ska det fungera som i Googles exempel:

  1. Kunden söker efter en produkt/tjänst
  2. Kunden gör sitt val
  3. Kunden genomför den önskade handlingen

Du måste alltså se till att dina besökare landar på rätt sida, att rätt information visas tydligt och att den önskade handlingen kan utföras enkelt – vare sig det är att prenumerera på nyhetsbrevet, att köpa en produkt, att ringa ett nummer eller något helt annat.

  • Jämför användarnas beteende på olika typer av enheter
  • Rikta dig mot mobilanvändare med öppettider, plats, klicka-för-att-ringa, etc.

PageSpeed: Laddningstid

Ju snabbare dina sidor laddas, desto bättre. En snabbare webbplats har i regel lägre avvisningsfrekvens, högre rankning, fler visningar per session och en högre omvandlingsfrekvens. Google har bekräftat att de använder laddningstider som en rankningsfaktor och Amazon upptäckte att deras omvandlingsfrekvens ökade med 1% per 100 millisekunder i minskad laddningstid. Eftersom mobila användare är ännu mindre tålmodiga med sidor som laddar långsamt är detta viktigare än någonsin. Allmänna tips för att optimera PageSpeed:

  • Använd en snabb webbserver, så nära din målmarknad som möjligt
  • Använd ett leveransnätverk (Content Delivery Network)
  • Blockera inget innehåll (CSS, JavaScript, bilder, etc.) från robotar
  • Använd mobila uppmärkningar om möjligt
  • Använd inte Flash
  • Använd inte pop-ups
  • Serva optimerade, korrekt skalade bilder
  • Minifiera koden
  • Använd cache + komprimering

Googles egna PageSpeed Insights ger dig en varning om din servers svarstid är över 200 ms och den bör så klart vara så låg som möjligt, eftersom ingenting kan renderas innan servern svarar. Ett leveransnätverk kan öka laddningstiderna rejält, eftersom det både servar ditt statiska innehåll lokalt över hela världen och på samma gång minskar din egna servers belastning.

Mobile PageSpeed insights

PageSpeed Insights ger dig information och tips.

Sökmotorer brukade bara se en förenklad version av sidorna de besökte, utan att fullt rendera dem med CSS, JavaScript och så vidare. Så är inte längre fallet, utan Googlebot kommer att försöka se den fullständiga sidan när den kan – så blockera den inte från något innehåll på din sida. I samma andra så kan pop-ups ofta blockera innehållet på sidan och är irriterande för besökare, medan Flash är utdaterat och instabilt.

Till sist kan du se rejäla dropp i laddningstider genom att helt enkelt minska storleken på din webbplats. Vi menar inte att ta bort innehåll, utan att optimera det. Att ”minifiera” koden behåller all funktionalitet, men gör sig till exempel av med onödig formatering för mänsklig läsbarhet. Att komprimera alla kompatibla resurser med gzip kommer också att snabba upp leveransen, medan dina bilder kan skalas och optimeras i förväg utan att tappa synbar kvalitet. Till sist kan du använda olika typer av caching för att förhindra statiskt eller icke-uppdaterat innehåll från att laddas om gång på gång.

Mobil uppmärkning (Google AMP, Facebook Instant Articles, Schema.org, etc.)

Uppmärkningsspråk (markup language) är metainnehåll som instruerar webbläsare och sökmotorer om vad ditt innehåll betyder och hur det bör visas, snarare än vad som står. Schema.org är ett standardiserat, semantiskt uppmärkningsspråk som skapades i ett samarbete mellan Bing, Yahoo och Google. Det kan användas på flera olika vis, till exempel:

  • För att visa ”rich snippets”, så som stjärnbetyg i sökresultaten
  • För att försäkra att sökmotorerna vet vilken typ av innehåll sidan har
  • För att förhandsgranska den viktigaste delen av innehållet

Om ditt innehåll är uppmärkt korrekt så kan det öka klick-frekvensen och rent av din ranking. Om en användare söker efter ”Titanic” och är specifikt ute efter filmen (till skillnad från den historiska händelsen och/eller the riktiga fartyget) så är det fördelaktigt om din hemsida om filmen från 1997 är uppmärkt för det.

Det är lätt att se fördelarna när man jämför ett resultat som har ”markup” med ett som inte har det:

Rich snippets in mobile SEO

Vilken sida tror du får flest klick?

Du behöver inte göra all uppmärkning manuellt, en rad kod åt gången, då det finns verktyg och plugins som hjälper dig på traven. Ta exempelvis hjälp från Googles egna ”Structured Data Markup Helper” för att lära dig mer och få användbar HTML-kod: https://www.google.com/webmasters/markup-helper/

Facebook Instant Articles och Google Accelerated Mobile Pages

Det är två olika uppmärkningsspråk som skapats specifikt för att visa en sida utan att faktiskt besöka den. Facebook Instant Articles låter användare läsa dina artiklar direkt i Facebook-appen, medan Googles AMP levererar en förenklad version av din sida på platser så som i sökresultaten, Google News eller inuti andra appar. Du kan fortfarande visa dina annonser i dessa förenklade versioner, så de kommer inte att ha en direkt inverkan på dina intäkter (men det kommer nästan garanterat att hända indirekt, eftersom fler människor går tillbaka från en ”instant” artikel än går vidare till en annan sida på din webbplats).

Google Accelerated Mobile Pages

Google Accelerated Mobile Pages

Eftersom dessa ”accelererade” sidor är mer sannolika att visas prominent i mobila sökresultat, blir cachade av Google och för att vissa kommer att leta specifikt efter det är det starkt rekommenderat att använda den här typen av uppmärkningsspråk trots de möjliga nackdelarna.

App store-optimering

Om ditt företag eller din webbplats har en motsvarande app är det viktigt att optimera dess sida även i app-butikerna. Ingen kan använda din app om de inte kan hitta den. Precis som när du optimerar vilken annan sida som helst gör du det genom att använda de viktigaste nyckelorden i titeln och i innehållet, samt fyller i så mycket information som möjligt.

App store optimization

Don’t forget an eye-catching icon to entice clicks!

Skriv en lång, djupgående beskrivning av appen, företaget och vad den/ni erbjuder. Placera appen i den mest lämpliga kategorin och ange all relevant information, inklusive kontaktdetaljerna för ditt företag. Efter att din apps sida har optimerats kommer dess exakta rank att avgöras av sekundära faktorer, så som det totala antalet nedladdningar, signaler från sociala medier och användarrecensioner.

Local sökmotoroptimering

Detta är extra viktigt om ditt företag har en fysisk plats som du vill att folk ska hitta. Med hjälp av ordentlig lokal SEO kommer sannolikheten att användare nära din glasskiosk hittar den att vara mycket högre än för konkurrenter som är exempelvis längre bort eller har sämre rykte.

Google maps local SEO

Företagstyp, betyg, gatunamn och öppettider visas.

Kort sagt är lokal SEO en kombination av flera olika faktorer, så som: optimering av innehållet, Google Maps, Google My Business, lokala företagskataloger, användarrecensioner, signaler från sociala medier och mer därtill. Om du till exempel har en butik inuti ett stort köpcenter så brukar den listas på köpcentrumets webbplats. Det kan ses som en stark signal för lokal SEO. En annan är att lägga till den stad/region du är riktad mot i titlar och innehåll.

Google My Business

Det här är Googles egna företagskatalog och de kommer i allmänhet att ge fördel åt företag som är registrerade där. Du bör placera ditt företag i rätt kategorier, bistå med flera foton, samt ange all relevant kontaktinformation, öppettider, etc. Sedan skriver du en lång beskrivning av ditt företag. Om ditt företag har flera fysiska platser så måste du lägga till allihop som separata inlägg i registret.

Google My Business

A search result from Google My Business

Namn, Adress, Telefonnummer

Det är rekommenderat att ha den här informationen på varje sida av din webbplats och den bör vara exakt likadan på alla sidor. På grund av det är det generellt rekommenderat att ha den här informationen i webbplatsens footer. Dessutom bör allting anges med uppmärkningsspråket för lokala företag från Schema.org, som följande:

<div itemscope itemtype=”http://schema.org/LocalBusiness”>
<p itemprop=”name”>FÖRETAGETS NAMN</p>
<p itemprop=”address” itemscope itemtype=”http://schema.org/PostalAddress”>
<p itemprop=”streetAddress”>ADRESSLINJE 1</p>
<p itemprop=”addressLocality”>STAD</p>,
<p itemprop=”addressRegion”>REGION</p>
<p itemprop=”postalCode”>POSTNUMMER</p.
<p itemprop=”telephone”>TELEFONNUMMER</p>
<meta itemprop=”latitude” content=”LATITUD” />
<meta itemprop=”longitude” content=”LONGITUD” />
</div>

Lokala recensioner och företagsregister

Det finns många webbplatser där du kan betygsätta företag och lämna en recension, inklusive på Google My Business. Du kan vilja lägga till ditt företag i andra kataloger/register så som Yelp, TripAdvisor, Trustpilot, Hitta.se och såvidare. På så vis kan ditt företag dessutom upptäckas i deras egna appar. Att ha många användarrecensioner med ett högt genomsnittsbetyg är ytterligare en stark signal för din verksamhet.

Mobila inriktningsalternativ

När det kommer till betalda annonser, vare sig det är via Google AdWords, Bing Ads, Facebook, Twitter eller någon helt annanstans kan du rikta in dig på specifika användare. Detta inkluderar att visa annonser för endast ett visst åldersomfång, vissa kön, platser, intressen eller typ av enhet. Det innebär att du kan köra separata kampanjer för olika typer av kunder och optimera dem individuellt. Ett uppenbart exempel vore om du vill nå iPhone-användare med iPhone-tillbehör, medan du exkluderar Android-användare.

Mobile targeting

Mobil inriktning – gör det rätt.

Kanske du vill begränsa åldersomfånget till folk under 35, eller bara nå kvinnor med vissa kampanjer. Du kan blockera vissa appar/webbplatser från att visa dina annonser, antingen via ämnet för deras innehåll eller en åt gången. Det är bra om de exempelvis är irrelevanta eller om besökare från en viss källa aldrig konverterar. Du kan lista ut var dessa ”negativa” besök kommer ifrån och blockera dem helt.

Sammanfattningsvis

Förhoppningsvis har du lärt dig någonting från denna artikel. Om du vill ha vår hjälp med mobil sökmotoroptimering så är det bara att kontakta oss idag!